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我在广州当策划总监的日子(一)
作者:hqtiger 时间:2004-1-29 字体:[大] [中] [小]
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我曾经在广州这个广告人最密集的地方
在一家小有名气的广告公司
认识了一些广告精英
有时间我将慢慢给大家介绍
希望能为同学们提供更多有利的消息
广州的广告公司中本土广告公司强势
而4A公司弱势
省广、平成、蓝色创意都是其中的优秀代表
奥美广州就很差
做一个客户死一个比如健力宝的第五季原来是省广做很有影响力
结果奥美一接手就完了
请了滨崎步在广州没几个人认识
形象一下子下来
没办法健力宝只好再出爆果汽
未完侍续,Please wait...........
我们和4A多次交手
结果多次胜出
以蓝带啤酒包装为例
电扬做得很差
结果我们的作品一拿出去
客户原来的怀疑的目光立刻
变成了尊敬
关于广州广告公司的薪资情况(中型以上的广告公司)
客户部
客户总监 8000-12000
客户经理 5000-6000
AE 2000-3000
设计部
设计总监 8000-10000
美术指导 4000-6000
设计师 3000-4000
制作 1500-2500
媒介部
媒介总监 5000--8000
媒介经理 3000-45000
关于国际4A和本土4A
国际4A在上海和北京占据强势地位
收费奇高无比
他们的眼中只有国际品牌象-P&G,Cocacola
广州给本土公司留下很多想象空间
国际4A在广州几乎没有任何声音
到处是广州本土广告公司的作品
可惜的是广州本土公司只是以单项见长
综合素质不高
象设计以点线面,东方至力为尊
策划以蓝创,平成为佳
影视以九易为代表
所以经常出现两家以上广告公司联手服务一家客户
关于国际4A和本土公司的地位问题
国际4A在上海和北京是非常强势的
但是在广州本土公司的声音最响亮
但是广州的本土公司都是以一招半式起家
缺乏整体实力的综合大家
比如设计首推点线面、东方至立
策划以蓝创、平成为佳
影视以九易为代表
省广算是一个综合实力较好的公司
但近年人才流失严重影响了实力的增长
未完待续
广州广告公司中的外籍人士
广州广告公司也有不少从新加坡、台湾和香港过来的
他们的工资高得吓人,有不少人可以达到4-8万/月
但是目前据我所知
这些人的作用主要是对付外企的和没见过世面的民营企业
作用不大
广告公司最缺乏的是人
尽管广州的广告人才已经是多如牛毛
但就象一位广告公司的老板说的一样
人多但是人才不多!
我自己的体会是连一个好的AE都很找
一次招AE,面试二三百人
竟然找不出一个合适的
水平不高又要求很高
是大多数刚毕业和毕业才几年的所谓广告资深人士的状况
好的设计师真的很难找!
现在的设计师太依赖电脑了
离开图库和电脑就没法做设计的人很多
不好意思请原谅我的直接
如果有手绘能力很强并且计算机应用也很强的设计师
那一定会成为广告公司的关键人物
我的几位兄弟
说实在水平也不错
不是在广州广告赛中获奖
就是国际大奖获奖
但是我觉得他们的手绘能力一般
真正高明的设计师是不依靠图库的
这是我原来公司的一位资深美术指导告诉我的
他也很难做到
但是我知道他已经是高手了
在很多设计论坛一露面
把作品一亮
崇拜如云而至
关于客户管理的问题
在广州的广告公司特别注重对客户关系的控制
没办法
所以才有客户总监和策划总监的分工
客户总监掌握客情关系
策划总监掌握专业方向
没有回扣没有送礼
再好的客户也容易流失
关系第一
这是我到广州学会的第一件事
在一次和省广的比稿中
一家做煤气的公司CI项目
我们的专业能力和提案稿以绝对优势胜出
省广也知道
但最后扣点多的省广拿走项目
老板易见小鬼难缠
80万的项目要20万扣点
省广后来从我原来的公司挖走了
一名设计师去做美术指导
以加强他们设计能力
广告界中的名人
广州的广告界中有许多名人在全国广告界中名号响亮
比如当年新境界广告公司就出了很多位设计大师
新境界就是当年设计太阳神CI的那家在全国闻名的广告公司
很可惜后来四分五裂
现在新境界已经名不符实了
李耀杰先生就是当年新境界的设计总监之一
他设计的建设银行,青岛啤酒,喜之郎,科龙的CI系统都曾轰动一时
他在1998年开创了点线面广告公司
他的学生之一开创东方至立广告公司
点线面和东方至立两家可以代表广州最顶尖的设计水准
点线面设计的蓝月亮洗手液是洗涤用品中最经典的包装设计之一
关于叶茂中
对于广告界中的名人
我的态度是尊敬他们,超越他们
因为在我和各种各样的名人打交道中
终于发现原来崔永元说得真好
不过如此,不过如此
叶先生在圈外的名气很大
在圈子里却名气一般
不客气地说
广州的公司没有几个人把他放在眼里
叶先生喜欢大手笔
如果没有上千万的广告预算
叶先生是不感兴趣的
其实他也不能算什么品牌专家,营销专家
对叶先生准确的说法应该是
比较有思想的创意专家
叶先生逸事之一
据我原来服务过的客户
号称中国保健酒第一品牌的中国劲酒
向我介绍过叶先生的逸事
有一天叶先生
突然如神兵天将从天上降临
到了劲酒公司
称自己有一个伟大的创意
如果劲酒不接受
他就走着回武汉
没办法劲酒出价5000元买了创意
叶先生这才离开
我很佩服叶先生的勇气
但是海王金樽的创意真的很一般
和奥美过招
奥美一直是很多广告人的偶像
包括我在内
庄淑芬大姐写的真好
奥美的观点已经是广告书籍的经典
真可惜的是21世纪报道出了
一篇关于奥美失败案例调查
让奥美的声誉每况日下
没有到我广州没有一年
就迎来和奥美正面过招的机会
这次是强大的奥美上海
不是无能的奥美广州
面对奥美
说实话我并没有太多的把握
学习的心态多于比稿的心态
不料拿到资料一看
我大吃一惊
奥美怎么会做出这样的东西
太不象奥美了
奥美九阴真经所向无敌
怎么出了这么多臭招
客户可是世界500强之一啊
奥美以往的设计作品
不仅画面缺乏美感
而且广告语也非常缺乏杀伤力
“让你的家人远离汽车尾气的伤害”
我马上找到了自信心
要知道在中国
绿色,环保对中国人是没有任何影响力
中国人只关心自己的东西
买了车只注重自己的发动机
而不是排出有毒的尾气
找到要点做提案就很简单了
真可惜当时不时我去提案的
因为有事在外面
果然
我们顺利地通过了
我在外地听到这一消息
不管项目额有多大
但至少说明一点
只要努力就会有机会